Lebensmittel-App

Ihr Kunde ist eine lokale Lebensmittelkette mit zwei Filialen und einem Jahresumsatz von 30 Mio. USD. Das Unternehmen möchte eine Smartphone-App für die Abholung von Lebensmitteln einführen. Wie lang wäre der Amortisationszeitraum für die Entwicklung einer solchen App?

Eine Lebensmittelkette mit einem Umsatz von 30 Mio. USD möchte eine Smartphone-App für Abholbestellungen entwickeln. Der Kandidat muss den Amortisationszeitraum auf Basis einer Investition von 1,1 Mio. USD, einer Bruttomarge von 30 % und prognostizierten finanziellen Auswirkungen berechnen (2 % Anstieg des Warenkorb-Werts, 4 % Kundenwachstum, 50.000 USD Marketingeinsparungen, 50.000 USD jährliche Wartungskosten). Das Ergebnis beträgt 2 Jahre, basierend auf einem jährlichen Zusatzgewinn von 550.000 USD.

Wesentliche Erkenntnisse:

1. Berechnung des Amortisationszeitraums: Investition dividiert durch den inkrementellen Jahresgewinn (Jahresgewinn = Umsatzauswirkung × Bruttomarge + Einsparungen − Wartungskosten)
2. Der Case verdeutlicht, wie wichtig es ist, den Lösungsansatz klar zu strukturieren, bevor mit den Berechnungen begonnen wird, und fehlende Datenpunkte proaktiv durch Klärungsfragen zu erfragen
3. Fortgeschrittene Kandidaten sollten den Kontext einbeziehen und darauf hinweisen, dass die App-Entwicklung typischerweise 1 Jahr in Anspruch nimmt und dass 1,1 Mio. USD im Verhältnis zu einem erwarteten Nettogewinn von 1–2 Mio. USD für einen Lebensmittelhändler mit geringen Margen erheblich ist
4. Der Branchenkontext ist entscheidend: Lebensmittel-Apps sind seit der Pandemie zum Standard geworden, was diese Investition eher zu einer defensiven Maßnahme als zu einer rein wachstumsorientierten Entscheidung macht