Setflix or Chill

Unser Kunde ist ein großes US-amerikanisches Medien- und Unterhaltungsunternehmen mit über 50 Jahren Erfahrung in Hollywood. Während seine Filme weiterhin die Setflix-Charts dominieren, gewinnen TV-Serien zunehmend an Marktanteil. Der Kunde hat Sie beauftragt, ihn zu beraten, ob er in die Gründung einer auf Setflix ausgerichteten Abteilung für Serienprogramme investieren sollte oder nicht – und falls ja, welche Kategorie zuerst anvisiert werden sollte.

Ein großes US-amerikanisches Medienunternehmen sucht Orientierung, ob es eine auf Netflix ausgerichtete TV-Seriensparte gründen und welches Genre es priorisieren sollte. Auf Basis einer demografischen Analyse und eines Finanzmodells lautet die Empfehlung, eine Actionserien-Sparte mit einem NPV von 26 Mio. USD zu lancieren, da Action-Content den höchsten erwarteten Umsatz von 9,48 Mio. USD jährlich generiert – trotz einer etwas geringeren Zuschauerzahl als bei Komödien.

Wesentliche Erkenntnisse:

1. Die Kundensegmentierung nach demografischen Merkmalen zeigt unterschiedliche Genre-Präferenzen je Altersgruppe (z. B. bevorzugen 16- bis 30-Jährige Action mit einer Conversion-Rate von 45 % gegenüber Komödien mit 35 %)
2. Der Umsatz hängt sowohl vom Zuschauervolumen als auch von der Vergütung pro Abruf ab – nicht allein von den Conversion-Rates
3. Die NPV-Berechnung (26 Mio. USD) belegt eine stark positive Rendite und rechtfertigt die einmalige Investition von 11,4 Mio. USD bei jährlichen Kosten von 2 Mio. USD
4. Strategische Risiken wie Opportunitätskosten, Markenkannibalisierung und mangelnde Kompetenz in der Serienproduktion sollten durch erfahrene Neueinstellungen gemindert werden